Creativity

Innovation

Originality

Imagination

 

Salient

Salient is an excellent design with a fresh approach for the ever-changing Web. Integrated with Gantry 5, it is infinitely customizable, incredibly powerful, and remarkably simple.

Download
poniedziałek, 12 wrzesień 2022 08:45

Marketing treści – 5 kluczowych zasad tworzenia dobrego contentu

Marketing treści Marketing treści pixabay

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, której głównym narzędziem są szeroko rozumiane treści – od artykułów blogowych, treści SEO, przez infografiki, po materiały wideo.

Działania marketingowe nie kończą się jednak na stworzeniu materiałów – aby kampanie przyniosły oczekiwane efekty, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych elementów.

Ustal cele biznesowe

Marketing treści wymaga kompleksowego podejścia. Pierwszym, kluczowym elementem strategii content marketingowej jest zdefiniowanie celów biznesowych – mikro (taktycznych) oraz makro (strategicznych). Cele strategiczne mogą sprowadzać się do wygenerowania określonej liczby leadów, natomiast cele taktyczne mają doprowadzić do realizacji celów makro. Do mikrocelów można zaliczyć np. zwiększenie liczby zapisów do newslettera czy przekroczenie liczby unikalnych użytkowników na stronie. Cele powinny być SMART, czyli konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne oraz określone w czasie.

Zdefiniuj persony

W dalszej kolejności należy określić adresatów przekazów marketingowych. Persona to profil idealnego klienta – przedstawiciela grupy docelowej. Opis powinien być możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą jest określenie wieku i płci odbiorcy. Bardzo przydatne będą dane odnośnie miejsca zamieszkania, stylu życia, zainteresowań czy statusu społecznego potencjalnego klienta. Budując persony, warto też posłużyć się danymi z systemów analitycznych. Jednym z nich jest Google Analytics, który dostarcza sporo informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę. Natomiast narzędzia Facebooka czy Instagrama pomogą nakreślić profil odbiorcy w mediach społecznościowych.

Przeprowadź analizę sytuacji wyjściowej

Analizę warto zacząć od zweryfikowania własnych zasobów, takich jak przygotowane treści, budżet czy zasoby ludzkie. Następnie należy określić, które opublikowane treści cieszą się największą popularnością wśród grupy docelowej. Wówczas można przystąpić do optymalizacji kampanii marketingowych i zdefiniować, które obszary pozostają do zagospodarowania oraz co zrobić, by treści były jeszcze bardziej skuteczne. Analizę sytuacji wyjściowej warto zlecić agencji content marketingu, która spojrzy świeżym i profesjonalnym okiem na dotychczasowe działania i zarekomenduje najlepsze rozwiązania.

Zadbaj o analitykę i ustal KPI

Istotnym elementem marketingu treści jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych. W tym przypadku podstawowym miernikiem jest KPI (Key Performance Indicators), w którym należy uwzględnić parametry ilościowe (np. liczba odsłon na stronie) i jakościowe (np. czas spędzony na stronie). Warto również zmierzyć poziom konwersji i przeanalizować, ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję. Te działania wymagają od marketera dużej wiedzy i zdolności analitycznych. Aby mieć pewność, że mierniki i KPI zostały dobrze dobrane do celów kampanii i formatów treści, również warto skorzystać z usług agencji content marketingu. Osoby specjalizujące się w marketingu treści posiadają duże doświadczenie w realizowaniu skutecznych kampanii. Korzystając z pomocy agencji content marketingu, można być pewnym, że analiza zostanie przeprowadzona we właściwy sposób.

Zadbaj o plan dystrybucji treści

Na tym etapie należy stworzyć szczegółowy plan dystrybucji treści, określając częstotliwość publikacji. Warto pogrupować materiały w silosy tematyczne, wokół których mamy zamiar poruszać się w trakcie trwania kampanii. Należy również zaplanować media (np. strona internetowa, social media, influencerzy) oraz formaty reklamowe (np. artykuły sponsorowane, ebooki, podcasty, wideo, infografiki, treści SEO). Chociaż jest to ostatni punkt, nie można go pominąć czy zaniedbać – nawet najlepsze treści i współprace nie osiągną efektów, jeśli nie będą widoczne dla odbiorców.

  • Hematyt - o wyjątkowości tego kamienia
    Hematyt - o wyjątkowości tego kamienia

    Hematyt jest wyjątkowy, bo przypomina kamień i metal. Dzięki swojej wyjątkowej naturze, wykorzystywany jest do tworzenia biżuterii. Minerał ma swoją długą historię sięgającą do czasów starożytnych.

    Napisano sobota, 03 czerwiec 2023 15:48 Czytaj dalej...
  • Dlaczego półkolonie w mieście to dobry sposób na wakacje?
    Dlaczego półkolonie w mieście to dobry sposób na wakacje?

    Chcesz zapewnić swojemu dziecku niezapomniane chwile w gronie rówieśników? Zajęcia sportowe i wspólne zabawy to najlepszy sposób, aby nawiązać nowe, ciekawe znajomości i świetnie bawić się latem w mieście. Takie atrakcje oferują półkolonie letnie w Szczecinie – kilkudniowy turnus urozmaici wakacje i sprawi, że twoja pociecha z uśmiechem na twarzy będzie rozwijać zainteresowania. Na czym polegają takie grupowe zajęcia? Przekonaj się, dlaczego dzieci uwielbiają stacjonarne półkolonie.

    Napisano piątek, 02 czerwiec 2023 07:00 Czytaj dalej...
  • Jak wykorzystać media społecznościowe w promocji usługi fotografii ślubnej?
    Jak wykorzystać media społecznościowe w promocji usługi fotografii ślubnej?

    Wykorzystanie mediów społecznościowych w promocji usługi fotografii ślubnej może być skutecznym narzędziem do dotarcia do potencjalnych klientów. Pierwszym krokiem jest wybór odpowiednich platform społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Pinterest czy LinkedIn. Każda z tych platform zrzesza nieco innych użytkowników. Ważne jest zrozumienie, która platforma najlepiej pasuje do Twojej grupy docelowej.

    Napisano wtorek, 30 maj 2023 11:00 Czytaj dalej...
  • Jak urządzić ogród przed domem?
    Jak urządzić ogród przed domem?

    Urządzanie ogrodu przy domu to nie tylko sprawdzanie praktycznych zadań, ale również tworzenie przestrzeni, która zachęca do odpoczynku, relaksu i kontaktu z naturą. Niezależnie od tego, czy masz niewielką działkę, czy rozległy teren, aranżacja ogrodu może być wyzwaniem. W tym artykule przedstawiamy sześć ważnych kroków, które pomogą Ci stworzyć piękny i funkcjonalny ogród przy domku.

    Napisano poniedziałek, 22 maj 2023 07:48 Czytaj dalej...
  • Jaką sukienkę należy założyć na wesele?
    Jaką sukienkę należy założyć na wesele?

    Wybór odpowiedniej sukienki na wesele nie jest tak łatwy. Do wyboru jest wiele kreacji, więc pojawia się nie lada dylemat. Kobieta chce postawić na sukienkę w której będzie czuć się dobrze i elegancko. Oto kilka wskazówek, jakie mogą ułatwić podjęcie finalnej decyzji.

    Napisano poniedziałek, 01 maj 2023 08:24 Czytaj dalej...