Creativity

Innovation

Originality

Imagination

 

Salient

Salient is an excellent design with a fresh approach for the ever-changing Web. Integrated with Gantry 5, it is infinitely customizable, incredibly powerful, and remarkably simple.

Download
poniedziałek, 12 wrzesień 2022 08:45

Marketing treści – 5 kluczowych zasad tworzenia dobrego contentu

Marketing treści Marketing treści pixabay

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, której głównym narzędziem są szeroko rozumiane treści – od artykułów blogowych, treści SEO, przez infografiki, po materiały wideo.

Działania marketingowe nie kończą się jednak na stworzeniu materiałów – aby kampanie przyniosły oczekiwane efekty, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych elementów.

Ustal cele biznesowe

Marketing treści wymaga kompleksowego podejścia. Pierwszym, kluczowym elementem strategii content marketingowej jest zdefiniowanie celów biznesowych – mikro (taktycznych) oraz makro (strategicznych). Cele strategiczne mogą sprowadzać się do wygenerowania określonej liczby leadów, natomiast cele taktyczne mają doprowadzić do realizacji celów makro. Do mikrocelów można zaliczyć np. zwiększenie liczby zapisów do newslettera czy przekroczenie liczby unikalnych użytkowników na stronie. Cele powinny być SMART, czyli konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne oraz określone w czasie.

Zdefiniuj persony

W dalszej kolejności należy określić adresatów przekazów marketingowych. Persona to profil idealnego klienta – przedstawiciela grupy docelowej. Opis powinien być możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą jest określenie wieku i płci odbiorcy. Bardzo przydatne będą dane odnośnie miejsca zamieszkania, stylu życia, zainteresowań czy statusu społecznego potencjalnego klienta. Budując persony, warto też posłużyć się danymi z systemów analitycznych. Jednym z nich jest Google Analytics, który dostarcza sporo informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę. Natomiast narzędzia Facebooka czy Instagrama pomogą nakreślić profil odbiorcy w mediach społecznościowych.

Przeprowadź analizę sytuacji wyjściowej

Analizę warto zacząć od zweryfikowania własnych zasobów, takich jak przygotowane treści, budżet czy zasoby ludzkie. Następnie należy określić, które opublikowane treści cieszą się największą popularnością wśród grupy docelowej. Wówczas można przystąpić do optymalizacji kampanii marketingowych i zdefiniować, które obszary pozostają do zagospodarowania oraz co zrobić, by treści były jeszcze bardziej skuteczne. Analizę sytuacji wyjściowej warto zlecić agencji content marketingu, która spojrzy świeżym i profesjonalnym okiem na dotychczasowe działania i zarekomenduje najlepsze rozwiązania.

Zadbaj o analitykę i ustal KPI

Istotnym elementem marketingu treści jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych. W tym przypadku podstawowym miernikiem jest KPI (Key Performance Indicators), w którym należy uwzględnić parametry ilościowe (np. liczba odsłon na stronie) i jakościowe (np. czas spędzony na stronie). Warto również zmierzyć poziom konwersji i przeanalizować, ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję. Te działania wymagają od marketera dużej wiedzy i zdolności analitycznych. Aby mieć pewność, że mierniki i KPI zostały dobrze dobrane do celów kampanii i formatów treści, również warto skorzystać z usług agencji content marketingu. Osoby specjalizujące się w marketingu treści posiadają duże doświadczenie w realizowaniu skutecznych kampanii. Korzystając z pomocy agencji content marketingu, można być pewnym, że analiza zostanie przeprowadzona we właściwy sposób.

Zadbaj o plan dystrybucji treści

Na tym etapie należy stworzyć szczegółowy plan dystrybucji treści, określając częstotliwość publikacji. Warto pogrupować materiały w silosy tematyczne, wokół których mamy zamiar poruszać się w trakcie trwania kampanii. Należy również zaplanować media (np. strona internetowa, social media, influencerzy) oraz formaty reklamowe (np. artykuły sponsorowane, ebooki, podcasty, wideo, infografiki, treści SEO). Chociaż jest to ostatni punkt, nie można go pominąć czy zaniedbać – nawet najlepsze treści i współprace nie osiągną efektów, jeśli nie będą widoczne dla odbiorców.

  • Depilacja laserowa - cena i liczba zabiegów
    Depilacja laserowa - cena i liczba zabiegów

    Depilacja laserowa to coraz bardziej popularna metoda pozbywania się niechcianego owłosienia, która zapewnia trwałe rezultaty. Jednak zanim zdecydujesz się na ten zabieg, warto poznać cennik depilacji laserowej oraz zrozumieć, ile zabiegów może być koniecznych.

    Napisano poniedziałek, 27 listopad 2023 16:16 Czytaj dalej...
  • Jak stworzyć ogród pełen magii z oświetleniem ogrodowym?
    Jak stworzyć ogród pełen magii z oświetleniem ogrodowym?

    Ogród to miejsce, które potrafi oczarować nie tylko w ciągu dnia, ale także po zmroku. Odpowiednio dobrane oświetlenie ogrodowe może przekształcić Twoją przestrzeń na zewnątrz w magiczne królestwo światła i cienia. W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać oświetlenie ogrodowe, by stworzyć wyjątkową atmosferę w swoim ogrodzie.

    Napisano sobota, 18 listopad 2023 14:23 Czytaj dalej...
  • Hematyt - kamień piękna i mądrości
    Hematyt - kamień piękna i mądrości

    Biżuteria od dawna była znakiem piękna, elegancji i statusu społecznego. Każdy kamień szlachetny ma swoją niepowtarzalną historię i znaczenie, które przyciąga ludzi nie tylko swoją urodą, ale również duchowym bogactwem, jakie niesie ze sobą.

    Napisano wtorek, 07 listopad 2023 16:20 Czytaj dalej...
  • Najczęstsze błędy popełniane przy nauce angielskiego online
    Najczęstsze błędy popełniane przy nauce angielskiego online

    Nauka języka angielskiego online stała się coraz bardziej popularna w ostatnich latach, a to ze względu na dostępność i elastyczność, jakie oferuje. Jednakże, jak w każdej formie nauki, istnieją pewne błędy, które są często popełniane przez uczniów i które mogą uniemożliwić im osiągnięcie zamierzonego celu. W tym artykule przedstawimy najczęstsze błędy popełniane przy nauce angielskiego online, jak ich unikać oraz jak wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia i możliwości, aby osiągnąć sukces w nauce.

    Napisano wtorek, 17 październik 2023 16:42 Czytaj dalej...
  • Elementy architektury ogrodowej – co warto wybrać?
    Elementy architektury ogrodowej – co warto wybrać?

    Architektura ogrodowa to nie tylko kwestia estetyki, ale także funkcjonalności i harmonii z otoczeniem. Wybierając elementy do aranżacji przestrzeni na zewnątrz, warto zastanowić się nad tym, co najlepiej pasuje do naszego stylu życia oraz jakie efekty chcemy osiągnąć. Oto kilka istotnych elementów architektury ogrodowej, które warto wziąć pod uwagę przy projektowaniu swojego ogrodu.

    Napisano czwartek, 05 październik 2023 15:50 Czytaj dalej...