Creativity

Innovation

Originality

Imagination

 

Salient

Salient is an excellent design with a fresh approach for the ever-changing Web. Integrated with Gantry 5, it is infinitely customizable, incredibly powerful, and remarkably simple.

Download
poniedziałek, 12 wrzesień 2022 08:45

Marketing treści – 5 kluczowych zasad tworzenia dobrego contentu

Marketing treści Marketing treści pixabay

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, której głównym narzędziem są szeroko rozumiane treści – od artykułów blogowych, treści SEO, przez infografiki, po materiały wideo.

Działania marketingowe nie kończą się jednak na stworzeniu materiałów – aby kampanie przyniosły oczekiwane efekty, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych elementów.

Ustal cele biznesowe

Marketing treści wymaga kompleksowego podejścia. Pierwszym, kluczowym elementem strategii content marketingowej jest zdefiniowanie celów biznesowych – mikro (taktycznych) oraz makro (strategicznych). Cele strategiczne mogą sprowadzać się do wygenerowania określonej liczby leadów, natomiast cele taktyczne mają doprowadzić do realizacji celów makro. Do mikrocelów można zaliczyć np. zwiększenie liczby zapisów do newslettera czy przekroczenie liczby unikalnych użytkowników na stronie. Cele powinny być SMART, czyli konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne oraz określone w czasie.

Zdefiniuj persony

W dalszej kolejności należy określić adresatów przekazów marketingowych. Persona to profil idealnego klienta – przedstawiciela grupy docelowej. Opis powinien być możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą jest określenie wieku i płci odbiorcy. Bardzo przydatne będą dane odnośnie miejsca zamieszkania, stylu życia, zainteresowań czy statusu społecznego potencjalnego klienta. Budując persony, warto też posłużyć się danymi z systemów analitycznych. Jednym z nich jest Google Analytics, który dostarcza sporo informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę. Natomiast narzędzia Facebooka czy Instagrama pomogą nakreślić profil odbiorcy w mediach społecznościowych.

Przeprowadź analizę sytuacji wyjściowej

Analizę warto zacząć od zweryfikowania własnych zasobów, takich jak przygotowane treści, budżet czy zasoby ludzkie. Następnie należy określić, które opublikowane treści cieszą się największą popularnością wśród grupy docelowej. Wówczas można przystąpić do optymalizacji kampanii marketingowych i zdefiniować, które obszary pozostają do zagospodarowania oraz co zrobić, by treści były jeszcze bardziej skuteczne. Analizę sytuacji wyjściowej warto zlecić agencji content marketingu, która spojrzy świeżym i profesjonalnym okiem na dotychczasowe działania i zarekomenduje najlepsze rozwiązania.

Zadbaj o analitykę i ustal KPI

Istotnym elementem marketingu treści jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych. W tym przypadku podstawowym miernikiem jest KPI (Key Performance Indicators), w którym należy uwzględnić parametry ilościowe (np. liczba odsłon na stronie) i jakościowe (np. czas spędzony na stronie). Warto również zmierzyć poziom konwersji i przeanalizować, ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję. Te działania wymagają od marketera dużej wiedzy i zdolności analitycznych. Aby mieć pewność, że mierniki i KPI zostały dobrze dobrane do celów kampanii i formatów treści, również warto skorzystać z usług agencji content marketingu. Osoby specjalizujące się w marketingu treści posiadają duże doświadczenie w realizowaniu skutecznych kampanii. Korzystając z pomocy agencji content marketingu, można być pewnym, że analiza zostanie przeprowadzona we właściwy sposób.

Zadbaj o plan dystrybucji treści

Na tym etapie należy stworzyć szczegółowy plan dystrybucji treści, określając częstotliwość publikacji. Warto pogrupować materiały w silosy tematyczne, wokół których mamy zamiar poruszać się w trakcie trwania kampanii. Należy również zaplanować media (np. strona internetowa, social media, influencerzy) oraz formaty reklamowe (np. artykuły sponsorowane, ebooki, podcasty, wideo, infografiki, treści SEO). Chociaż jest to ostatni punkt, nie można go pominąć czy zaniedbać – nawet najlepsze treści i współprace nie osiągną efektów, jeśli nie będą widoczne dla odbiorców.

  • Rewolucja w pielęgnacji skóry z żelem do mycia i masłem do ciała
    Rewolucja w pielęgnacji skóry z żelem do mycia i masłem do ciała

    GlySkinCare for Body, innowacyjny żel do mycia ciała oraz masło do ciała, zyskują na popularności dzięki swojej wyjątkowej formule. Nawilżająca i delikatna konsystencja kosmetyków, jak również ich hipnotyzujący zapach, przyciągają uwagę użytkowników na całym świecie. Oba produkty zostały niedawno przetestowane przez grupę 100 kobiet

    Napisano sobota, 18 maj 2024 10:04 Czytaj dalej...
  • Korelacja depresji opornej i wskaźnika BMI
    Korelacja depresji opornej i wskaźnika BMI

    Badanie przeprowadzone przez naukowców z Vanderbilt University Medical Center i Massachusetts General Hospital wykazało, że genetyczne czynniki mogą być istotnym, choć niewielkim, przyczynkiem do depresji opornej na leczenie (TRD).

    Napisano środa, 15 maj 2024 22:47 Czytaj dalej...
  • Otyłość w dzieciństwie może powodować raka piersi
    Otyłość w dzieciństwie może powodować raka piersi

    Rak piersi to najczęściej występujący nowotwór u kobiet na całym świecie. W obliczu rosnącej liczby zachorowań konieczne jest zidentyfikowanie nowych, modyfikowalnych czynników ryzyka. Nowe badania prowadzone przez Uniwersytet w Bristolu sugerują, że wyższa otyłość w dzieciństwie prowadzi do mniejszej gęstości tkanki piersi, co skutkuje zmniejszonym ryzykiem zachorowania na raka piersi.

    Napisano wtorek, 14 maj 2024 20:25 Czytaj dalej...
  • Triplés: Rewolucja minimalistycznej elegancji w polskiej modzie
    Triplés: Rewolucja minimalistycznej elegancji w polskiej modzie

    Triplés, marka uosabiająca minimalistyczne podejście do mody z odrobiną zmysłowej elegancji, od momentu powstania w 2019 roku dynamicznie zyskuje na popularności na polskim rynku mody. Założona przez trzy siostry, marka przyciąga uwagę swoim unikalnym podejściem do projektowania ubrań, które są nie tylko piękne, ale również funkcjonalne i wygodne.

    Napisano sobota, 11 maj 2024 11:20 Czytaj dalej...
  • Wpływ płci na przeszczep wątroby pacjentów z rakiem
    Wpływ płci na przeszczep wątroby pacjentów z rakiem

    Przeszczepienie wątroby jest opcją ratującą życie dla osób cierpiących na raka wątroby typu hepatocelularnego (HCC), najczęściej diagnozowanego typu tego raka. Mimo częstego sukcesu, wyniki mogą się znacznie różnić wśród pacjentów.

    Napisano czwartek, 09 maj 2024 18:18 Czytaj dalej...