Creativity

Innovation

Originality

Imagination

 

Salient

Salient is an excellent design with a fresh approach for the ever-changing Web. Integrated with Gantry 5, it is infinitely customizable, incredibly powerful, and remarkably simple.

Download
poniedziałek, 12 wrzesień 2022 08:45

Marketing treści – 5 kluczowych zasad tworzenia dobrego contentu

Marketing treści Marketing treści pixabay

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, której głównym narzędziem są szeroko rozumiane treści – od artykułów blogowych, treści SEO, przez infografiki, po materiały wideo.

Działania marketingowe nie kończą się jednak na stworzeniu materiałów – aby kampanie przyniosły oczekiwane efekty, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych elementów.

Ustal cele biznesowe

Marketing treści wymaga kompleksowego podejścia. Pierwszym, kluczowym elementem strategii content marketingowej jest zdefiniowanie celów biznesowych – mikro (taktycznych) oraz makro (strategicznych). Cele strategiczne mogą sprowadzać się do wygenerowania określonej liczby leadów, natomiast cele taktyczne mają doprowadzić do realizacji celów makro. Do mikrocelów można zaliczyć np. zwiększenie liczby zapisów do newslettera czy przekroczenie liczby unikalnych użytkowników na stronie. Cele powinny być SMART, czyli konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne oraz określone w czasie.

Zdefiniuj persony

W dalszej kolejności należy określić adresatów przekazów marketingowych. Persona to profil idealnego klienta – przedstawiciela grupy docelowej. Opis powinien być możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą jest określenie wieku i płci odbiorcy. Bardzo przydatne będą dane odnośnie miejsca zamieszkania, stylu życia, zainteresowań czy statusu społecznego potencjalnego klienta. Budując persony, warto też posłużyć się danymi z systemów analitycznych. Jednym z nich jest Google Analytics, który dostarcza sporo informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę. Natomiast narzędzia Facebooka czy Instagrama pomogą nakreślić profil odbiorcy w mediach społecznościowych.

Przeprowadź analizę sytuacji wyjściowej

Analizę warto zacząć od zweryfikowania własnych zasobów, takich jak przygotowane treści, budżet czy zasoby ludzkie. Następnie należy określić, które opublikowane treści cieszą się największą popularnością wśród grupy docelowej. Wówczas można przystąpić do optymalizacji kampanii marketingowych i zdefiniować, które obszary pozostają do zagospodarowania oraz co zrobić, by treści były jeszcze bardziej skuteczne. Analizę sytuacji wyjściowej warto zlecić agencji content marketingu, która spojrzy świeżym i profesjonalnym okiem na dotychczasowe działania i zarekomenduje najlepsze rozwiązania.

Zadbaj o analitykę i ustal KPI

Istotnym elementem marketingu treści jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych. W tym przypadku podstawowym miernikiem jest KPI (Key Performance Indicators), w którym należy uwzględnić parametry ilościowe (np. liczba odsłon na stronie) i jakościowe (np. czas spędzony na stronie). Warto również zmierzyć poziom konwersji i przeanalizować, ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję. Te działania wymagają od marketera dużej wiedzy i zdolności analitycznych. Aby mieć pewność, że mierniki i KPI zostały dobrze dobrane do celów kampanii i formatów treści, również warto skorzystać z usług agencji content marketingu. Osoby specjalizujące się w marketingu treści posiadają duże doświadczenie w realizowaniu skutecznych kampanii. Korzystając z pomocy agencji content marketingu, można być pewnym, że analiza zostanie przeprowadzona we właściwy sposób.

Zadbaj o plan dystrybucji treści

Na tym etapie należy stworzyć szczegółowy plan dystrybucji treści, określając częstotliwość publikacji. Warto pogrupować materiały w silosy tematyczne, wokół których mamy zamiar poruszać się w trakcie trwania kampanii. Należy również zaplanować media (np. strona internetowa, social media, influencerzy) oraz formaty reklamowe (np. artykuły sponsorowane, ebooki, podcasty, wideo, infografiki, treści SEO). Chociaż jest to ostatni punkt, nie można go pominąć czy zaniedbać – nawet najlepsze treści i współprace nie osiągną efektów, jeśli nie będą widoczne dla odbiorców.

  • Czy warto kupić porządny ekspres do kawy?
    Czy warto kupić porządny ekspres do kawy?

    Ze względu na dość wysokie ceny markowych ekspresów oraz to, że przynajmniej teoretycznie, do przygotowania kawy wystarczy jedynie filiżanka i czajnik, niektórzy miłośnicy tego napoju wciąż wstrzymują się z decyzją o zakupie porządnego ekspresu na ziarna. Czy rzeczywiście ekspresy ciśnieniowe pozwalają uzyskać wyjątkowy smak, którego nie da się osiągnąć standardowymi sposobami parzenia kawy? Tego dowiesz się z naszego artykułu.

    Napisano środa, 04 styczeń 2023 13:31 Czytaj dalej...
  • Świece do masażu — idealne rozwiązanie dla par
    Świece do masażu — idealne rozwiązanie dla par

    Pary często szukają sposobów na urozmaicenie wspólnych czułości. Czasami najlepszym rozwiązaniem okazuje się sięgnięcie po odpowiednie środki.

    Napisano środa, 04 styczeń 2023 11:32 Czytaj dalej...
  • Sklepy prestashop – podstawowe informacje
    Sklepy prestashop – podstawowe informacje

    Internet zdominował nasze codzienne życie i zmienił sposób patrzenia na różne kwestie. Opłacanie rachunków, oglądanie filmów i robienie zakupów w sieci to standard.

    Napisano wtorek, 03 styczeń 2023 12:16 Czytaj dalej...
  • Jaki model przyłbicy spawalniczej wybrać?
    Jaki model przyłbicy spawalniczej wybrać?

    Są takie zawody, w których środki ochrony odgrywają niezwykle istotną rolę. Jednym z nich z pewnością jest zawód spawacza, dla którego przyłbica spawalnicza powinna być elementem obowiązkowym. Jaki jednak model tego wyposażenie wybrać, by móc pracować efektywnie i bezpiecznie? 

    Napisano czwartek, 29 grudzień 2022 12:29 Czytaj dalej...
  • Pierwsza strona w Polsce
    Pierwsza strona w Polsce

    Trzeba przyznać, że na niektóre sprawy patrzy się dzisiaj z dużym sentymentem. Na pewno w tym wypadku pierwsza Polska strona internetowa to taki krok milowy, który sprawił, że wiele rzeczy zmieniło się na lepsze.

    Napisano środa, 28 grudzień 2022 15:31 Czytaj dalej...