Creativity

Innovation

Originality

Imagination

 

Salient

Salient is an excellent design with a fresh approach for the ever-changing Web. Integrated with Gantry 5, it is infinitely customizable, incredibly powerful, and remarkably simple.

Download
poniedziałek, 12 wrzesień 2022 08:45

Marketing treści – 5 kluczowych zasad tworzenia dobrego contentu

Marketing treści Marketing treści pixabay

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, której głównym narzędziem są szeroko rozumiane treści – od artykułów blogowych, treści SEO, przez infografiki, po materiały wideo.

Działania marketingowe nie kończą się jednak na stworzeniu materiałów – aby kampanie przyniosły oczekiwane efekty, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych elementów.

Ustal cele biznesowe

Marketing treści wymaga kompleksowego podejścia. Pierwszym, kluczowym elementem strategii content marketingowej jest zdefiniowanie celów biznesowych – mikro (taktycznych) oraz makro (strategicznych). Cele strategiczne mogą sprowadzać się do wygenerowania określonej liczby leadów, natomiast cele taktyczne mają doprowadzić do realizacji celów makro. Do mikrocelów można zaliczyć np. zwiększenie liczby zapisów do newslettera czy przekroczenie liczby unikalnych użytkowników na stronie. Cele powinny być SMART, czyli konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne oraz określone w czasie.

Zdefiniuj persony

W dalszej kolejności należy określić adresatów przekazów marketingowych. Persona to profil idealnego klienta – przedstawiciela grupy docelowej. Opis powinien być możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą jest określenie wieku i płci odbiorcy. Bardzo przydatne będą dane odnośnie miejsca zamieszkania, stylu życia, zainteresowań czy statusu społecznego potencjalnego klienta. Budując persony, warto też posłużyć się danymi z systemów analitycznych. Jednym z nich jest Google Analytics, który dostarcza sporo informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę. Natomiast narzędzia Facebooka czy Instagrama pomogą nakreślić profil odbiorcy w mediach społecznościowych.

Przeprowadź analizę sytuacji wyjściowej

Analizę warto zacząć od zweryfikowania własnych zasobów, takich jak przygotowane treści, budżet czy zasoby ludzkie. Następnie należy określić, które opublikowane treści cieszą się największą popularnością wśród grupy docelowej. Wówczas można przystąpić do optymalizacji kampanii marketingowych i zdefiniować, które obszary pozostają do zagospodarowania oraz co zrobić, by treści były jeszcze bardziej skuteczne. Analizę sytuacji wyjściowej warto zlecić agencji content marketingu, która spojrzy świeżym i profesjonalnym okiem na dotychczasowe działania i zarekomenduje najlepsze rozwiązania.

Zadbaj o analitykę i ustal KPI

Istotnym elementem marketingu treści jest mierzenie efektywności kampanii reklamowych. W tym przypadku podstawowym miernikiem jest KPI (Key Performance Indicators), w którym należy uwzględnić parametry ilościowe (np. liczba odsłon na stronie) i jakościowe (np. czas spędzony na stronie). Warto również zmierzyć poziom konwersji i przeanalizować, ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję. Te działania wymagają od marketera dużej wiedzy i zdolności analitycznych. Aby mieć pewność, że mierniki i KPI zostały dobrze dobrane do celów kampanii i formatów treści, również warto skorzystać z usług agencji content marketingu. Osoby specjalizujące się w marketingu treści posiadają duże doświadczenie w realizowaniu skutecznych kampanii. Korzystając z pomocy agencji content marketingu, można być pewnym, że analiza zostanie przeprowadzona we właściwy sposób.

Zadbaj o plan dystrybucji treści

Na tym etapie należy stworzyć szczegółowy plan dystrybucji treści, określając częstotliwość publikacji. Warto pogrupować materiały w silosy tematyczne, wokół których mamy zamiar poruszać się w trakcie trwania kampanii. Należy również zaplanować media (np. strona internetowa, social media, influencerzy) oraz formaty reklamowe (np. artykuły sponsorowane, ebooki, podcasty, wideo, infografiki, treści SEO). Chociaż jest to ostatni punkt, nie można go pominąć czy zaniedbać – nawet najlepsze treści i współprace nie osiągną efektów, jeśli nie będą widoczne dla odbiorców.

  • Modne okulary przeciwsłoneczne 2025
    Modne okulary przeciwsłoneczne 2025

    W sezonie wiosna–lato 2025 to okulary przeciwsłoneczne stają się głównym akcentem stylizacji. Projektanci i marki pokazują, jak ważną rolę odgrywa forma oprawek, kolor szkieł i odniesienia do przeszłości. Instagram i pokazy mody jednoznacznie wskazują kierunki. Okulary mają przyciągać uwagę i budować charakter całego zestawu.

    Napisano poniedziałek, 21 kwiecień 2025 08:33 Czytaj dalej...
  • Najlepsze poduszki anty- i hipoalergiczne 2025
    Najlepsze poduszki anty- i hipoalergiczne 2025

    Podczas testów 17 modeli poduszek antyalergicznych z wypełnieniem syntetycznym oceniono ich komfort, trwałość, możliwość prania oraz właściwości hipoalergiczne. W badaniu wzięli udział członkowie rodziny o różnych stylach spania i budowie ciała. Analiza pozwoliła wskazać najlepsze poduszki dla osób śpiących na boku i na plecach, uwzględniając przy tym aspekty związane z jakością materiałów oraz ekologicznym podejściem producentów.

    Napisano środa, 09 kwiecień 2025 22:22 Czytaj dalej...
  • Prawda o produktach bezglutenowych
    Prawda o produktach bezglutenowych

    Nowe badania opublikowane w czasopiśmie „Roślinne Produkty Spożywcze dla Żywienia Ludzi” wskazują, że wiele produktów bezglutenowych ma gorszy profil odżywczy niż ich odpowiedniki zawierające gluten. Zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego w Stanach Zjednoczonych, produkty bezglutenowe często zawierają mniej białka, mniej błonnika, więcej cukru i więcej kalorii, a przy tym są droższe.

    Napisano niedziela, 06 kwiecień 2025 17:22 Czytaj dalej...
  • Jak oszczędzać poprzez zarządzanie jedzeniem?
    Jak oszczędzać poprzez zarządzanie jedzeniem?

    Zarządzanie jedzeniem w gospodarstwie domowym to nie tylko kwestia organizacji, ale także realna szansa na oszczędności i ograniczenie marnotrawstwa. Właściwe podejście do zapasów spożywczych może znacząco zmniejszyć wydatki na żywność i przedłużyć trwałość produktów. Eksperci przedstawili siedem praktycznych metod, które pomagają skutecznie wykorzystywać posiadane produkty i unikać zbędnych zakupów.

    Napisano czwartek, 03 kwiecień 2025 23:44 Czytaj dalej...
  • Toksyny w kuchni: Jak ich unikać?
    Toksyny w kuchni: Jak ich unikać?

    Coraz częściej pojawiają się informacje o obecności mikroplastików, Pfas i innych toksycznych substancji w kuchennych naczyniach, pojemnikach i przyborach. Badania naukowe wykazują, że substancje te mogą przenikać do jedzenia, zwłaszcza pod wpływem wysokiej temperatury. Wiele z nich jest potencjalnie niebezpiecznych dla zdrowia. W odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące bezpieczeństwa produktów kuchennych, eksperci przygotowali zestaw praktycznych rozwiązań, które mogą pomóc ograniczyć codzienny kontakt z toksycznymi substancjami.

    Napisano środa, 02 kwiecień 2025 23:06 Czytaj dalej...